Programmatische Werbung oder Programmatic Advertising ist der automatisierte Prozess des Einkaufs und der Schaltung von Online-Werbeanzeigen durch Softwareprogramme. Im Gegensatz zum traditionellen Anzeigeneinkauf, bei dem der Anzeigenplatz direkt beim Verlag oder Publisher gebucht wird, werden bei Programmatic Advertising Anzeigenplatzierungen in Echtzeit über eine automatisierte Auktion erworben. Programmatic Advertising gibt es in einer Vielzahl von digitalen Kanälen, darunter Display, Mobile, Video und Social. Auch traditionelle Offline Kanäle sind auf dem besten Weg, digitalisiert zu werden. Wir beginnen zu sehen, wie Out-of-Home Kanäle programmatisch über digitale Bildschirme an Busbahnhöfen, Einkaufszentren und Plakatwänden werben.
Mit Display & Video 360 (DV360) bietet Google eine umfassende Lösung für Programmatic Advertising an. In diesem Artikel erfährst du einige wichtige Features, die Funktionsweise und wichtige Einstellungen in Display & Video 360 (DV360) – der Demand-Side-Plattform (DSP) von Google.
Table of content
Programmatic Advertising mit Display & Video 360 FAQ
Einführung in Programmatic Advertising mit Display & Video 360
Sechs zentrale Funktionen von Display & Video 360
Vorteile von Display & Video 360
Einkaufsoptionen, Performance Ziele & Abrechnung in Display & Video 360
Targeting Optionen in Display & Video 360
Creative Arten in Display & Video 360
- Was ist Programmatic Advertising?
Programmatic Advertising ist der automatisierte Prozess des Einkaufs und der Schaltung von Online-Werbeanzeigen durch Softwareprogramme.
- Was ist Display & Video 360?
Display & Video 360 ist eine integrierte Plattform von Google, die Werbetreibenden eine Komplettlösung für Programmatic Advertising bietet.
- Wie funktioniert das Targeting in Display & Video 360?
Werbetreibende können ihre Zielgruppen anhand von Daten wie demografischen Merkmalen, Interessen und Verhaltensweisen definieren und gezielt ansprechen.
- Kann ich mit Display & Video 360 auf verschiedenen Kanälen werben?
Ja. Display & Video 360 ermöglicht es Werbetreibenden, ihre Anzeigen auf verschiedenen Kanälen wie YouTube, Google Display Netzwerk und programmatischen TV-Plattformen zu schalten.
- Wie kann ich den Erfolg meiner Kampagnen in Display & Video 360 messen?
Display & Video 360 bietet umfassende Reporting- und Analytics Funktionen, mit denen Werbetreibende den Erfolg ihrer Kampagnen messen und optimieren können. Dazu gehören Metriken wie Impressionen, Klicks, Kosten und Conversions.
- Kann ich meine Anzeigenplatzierungen in Echtzeit optimieren?
Ja, Display & Video 360 ermöglicht es Werbetreibenden, ihre Anzeigenplatzierungen in Echtzeit zu optimieren und ihre Gebotsstrategien entsprechend anzupassen.
- Vorteile von Programmatic Advertising
- Was ist eine Ad-Exchange?
- Was ist eine DSP (Demand-Side-Plattform)?
- Was ist eine SSP (Supply-Side-Plattform)?
- Was ist Display & Video 360?
- Wie funktioniert der Real-Time-Bidding Prozess (RTB)?
- Die Struktur in DV360
- Insertion Order Typen in DV360
- Line Item Typen DV360
- Creative Arten in DV360
Vorteile von Programmatic Advertising
Programmatic Advertising bietet mehrere Vorteile gegenüber dem traditionellen Anzeigeneinkauf, darunter:
Zielgruppen Targeting: Durch die Nutzung von Daten können Anzeigen gezielt an bestimmte Zielgruppen ausgespielt werden.
Effizienz: Der automatisierte Prozess ermöglicht es, Kampagnen schnell und effizient zu starten und zu optimieren.
Skalierbarkeit: Durch den Einsatz von Programmatic Advertising können Kampagnen schnell und einfach in verschiedenen Kanälen und auf verschiedenen Geräten skaliert werden.
Kosteneffizienz: Durch den Einsatz von Programmatic Advertising können Anzeigenplatzierungen in Echtzeit optimiert werden, was zu geringeren Kosten und höherer Effektivität führt.
Was ist eine Ad-Exchange?
In einer Ad-Exchange treffen sich Publisher und Advertiser und vereinbaren einen Preis für die Schaltung von Anzeigen. Eine Ad-Exchange funktioniert ähnlich wie eine Börse, allerdings für digitale Display Werbung. Die meisten Ad-Exchanges arbeiten mit Echtzeit Auktionen, bei denen der Kauf einer Anzeige zum gleichen Zeitpunkt erfolgt, zu dem ein Besucher eine Website aufruft.
Was ist eine DSP (Demand-Side-Plattform)?
Eine DSP ist eine nachfrageseitige Plattform, Tool oder eine Software, die es Werbetreibenden (Advertiser) ermöglicht, automatisch Werbeplätze zu kaufen. Display & Video 360 (als Teil der Google Marketing Plattform) ist eine DSP.
Was ist eine SSP (Supply-Side-Plattform)?
Genauso wie Werbetreibende (Advertiser) Demand-Side-Plattformen nutzen, um ihren programmatischen Anzeigeneinkauf zu verwalten, nutzen Publisher eine Supply-Side-Plattform, um ihren Anzeigenraum/Inventar zu verwalten. SSPs werden unter anderem verwendet, um Inventar über mehrere Ad-Exchanges zu verteilen. Ein Publisher verbindet also seine Website mit einer SSP und teilt ihr mit, dass diese Platzierungen und Formate verfügbar sind.
Was ist Display & Video 360?
Display & Video 360 ist ein Tool der Google Marketing Plattform, welches Werbetreibenden eine Komplettlösung für Programmatic Advertising bietet. Die Plattform vereint verschiedene Tools und Funktionen, die es Werbetreibenden ermöglichen, ihre Kampagnen schnell und effizient zu planen, zu schalten und zu optimieren. DV360 kann auf alle wichtigen Ad-Exchanges & SSPs zugreifen und ermöglicht den programmatischen Einkauf von Werbeplätzen für Display, Video und Audio Inventar.
Wie funktioniert der Real-Time-Bidding Prozess (RTB)?
Sobald ein User eine Website besucht:
- Wird ein bid request mit bestimmten Informationen rausgeschickt, d.h. die Ad Impression des Users wird durch die SSP an die Exchange zur Auktion angeboten.
- Der Werbeplatz wird dann auf Demand-Side-Plattform abgefragt, d.h. der Algorithmus ermittelt, ob der User zu den definierten Targeting-Kriterien in einer der Kampagnen passt.
- Wenn das der Fall ist, dann wird die Impression in Echtzeit unter allen Kampagnen versteigert. Innerhalb der DSPs gewinnt irgendein Line Item die Auktion.
- Bid response wird von den DSPs an die Exchange gesendet.
- SSP schickt win/loss notification.
- Im Fall von win: Individueller Banner wird noch während des Ladens der Webseite ausgespielt.
- SSP schickt die Abrechnung der Ad Impression an DSP.
- Ausführungszeit unter 100 Millisekunden, daher der Name RTB (Real-Time-Bidding).
Dieser Prozess passiert jede Sekunde, bei unzähligen Usern und unzähligen Webseiten und auch auf jedem Werbeplatz pro Webseite weltweit. Um das ganze effizient zu handeln, braucht man eine DSP wie die DV360.
Die Struktur in Display & Video 360
Partner: Dies ist im Grunde das DV360-Konto. Hier sind unter anderem alle Verwaltungsfunktionen wie Abrechnung und Benutzerverwaltung einsehbar.
Advertiser (Werbetreibender): Account zum Beispiel für ein Unternehmen. Auf der Ebene der Werbetreibenden befinden sich auch Einstellungen wie zum Beispiel Floodlight-Tags, Zielgruppenlisten oder Integrationen mit anderen Plattformen (YouTube, GA360 usw.)
Kampagne: Level, in dem man ein bestimmtes Ziel verfolgt. Auf dieser Ebene kann man unter anderem den Namen der Kampagne, geplante Ausgaben, geplantes Datum und frequency cap festlegen.
Insertion Order/Insertion Order Typ: Auf dieser Ebene kann man unter anderem den Namen der Insertion Order, das Budget, Flights und Strategien, das Start- und Enddatum und das Pacing festlegen.
Line Item/Line Item Typ: Ebene für die granularste Einstellung der Targeting-Möglichkeiten und Zuweisung der Werbemittel & Floodlight Pixel, Budget, Gebotsstrategie und frequency cap.
Anzeigengruppe (nur bei YouTube Kampagnen): Funktioniert ähnlich wie das Line Item – hier können unter anderem Targeting-Einstellungen oder die Wahl der Gebotsstrategie vorgenommen werden.
Creative: Zum Beispiel Video, Audio, Native Ad oder Display Anzeige
Insertion Order Typen in DV360
Real Time Bidding
Bei Open Auction ist das Inventar für alle frei zugänglich und der Preis wird im Zuge der Auktion in Echtzeit ermittelt.
Story (Abfolge)
Beim Storytelling wird einer Person eine Abfolge kreativer Botschaften gezeigt. Dies kann eine Abfolge von Videos, Display Werbung oder eine Mischung aus beidem sein. Eine typische Sequenz beginnt mit einem Video, um die Bekanntheit der Marke zu steigern. Als Nächstes kann zum Beispiel ein Display Banner ausgespielt werden, um Online- oder Offline Käufe anzuregen, und so weiter.
- TV (Connected TV)
Eine Connected TV (CTV) Insertion Order bietet einen optimierten Workflow, der auf den Kauf von digitalem TV-Inventar über verschiedene Bildschirme hinweg zugeschnitten ist.
Line Item Typen in DV360
- Gmail
- YouTube
- Audio
- Video
- Display
- Mobile App Install
Creative Arten in DV360
- Video Creatives
- Display Bild Creatives
- Display HTML5 Creatives
- Audio Creatives
- Native Creatives
- Mobile Creatives
Die Digitalisierung hat in der Welt des Marketings zu einer Vielzahl neuer Technologien und Möglichkeiten geführt. Eine dieser Technologien ist Display & Video 360 (DV360), eine Werbeplattform von Google. DV360 bietet eine Vielzahl von Funktionen, die das Erstellen und Verwalten von Werbekampagnen vereinfachen. In diesem Abschnitt werden wir uns auf einige dieser Funktionen konzentrieren, darunter:
- Kampagnenmanagement
- Zielgruppenmanagement
- Creative-Arbeitsbereiche
- Automatische Gebotseinstellungen
- Integration mit anderen Tools der Google Marketing Plattform (GMP)
- Statistik Management
Kampagnenmanagement
Das Kampagnenmanagement ist eine der wichtigsten Funktionen von DV360. Mit der DV360 Kampagnenmanagementfunktion kannst du unter anderem:
- Neue Kampagnen erstellen
- Insertionsaufträge erstellen
- Bestehende Kampagnen bearbeiten
- Kampagnen Targeting erstellen
- Kampagnenbudgets festlegen
- Kampagnenergebnisse verfolgen
Zielgruppenmanagement
Mit DV360 kannst du Zielgruppen erstellen und verwalten um die Anzeigen an die richtigen Personen zur richtigen Zeit auszuliefern. Die DV360 Zielgruppenmanagementfunktion ermöglicht es unter anderem:
- Zielgruppen zu erstellen und zu bearbeiten
- Zielgruppen nach Interessen, Verhalten und demografischen Merkmalen zu segmentieren
- Zielgruppen mit anderen DV360 Modulen wie Kampagnen und Creatives zu verknüpfen
- Zielgruppen auf der Grundlage von Frequenzobergrenzen festzulegen
- Zielgruppenbereiche zu erstellen
- Zielgruppenprofilanalysen durchzuführen
Creative-Arbeitsbereiche
Creative-Arbeitsbereiche sind ein wichtiger Bestandteil von DV360. Sie bieten die Möglichkeit, alle Werbeformate und Anzeigen an einem Ort zu speichern und zu organisieren. Creative-Arbeitsbereiche sind besonders nützlich für Agenturen und Werbetreibende, die eine Vielzahl von Anzeigen erstellen und verwalten. Du kannst unter anderem:
- Anzeigen erstellen und zu bearbeiten
- Anzeigen für verschiedene Formate optimieren
- Anzeigen an Zielgruppen anpassen
- Anzeigen für bestimmte Kanäle optimieren
Automatische Gebotseinstellungen
DV360 bietet automatische Gebotseinstellungen. Werbetreibende müssen keine manuellen Gebote abgeben, um in Auktionen zu bieten. Durch die Verwendung von automatischen Gebotseinstellungen können Werbetreibende Zeit sparen und sicherstellen, dass ihre Anzeigen das beste Preis-Leistungs-Verhältnis haben.
Integration mit anderen Tools der Google Marketing Plattform (GMP)
DV360 ist auch nahtlos in andere Tools der Google Marketing Plattform integriert. Durch die umfassende Integration mit anderen Tools der Google Marketing Plattform (GMP), wie zum Beispiel Google Analytics und Google Ads, können alle Daten zentral erfasst und übergreifend genutzt werden, um Kampagnen besser zu optimieren und auszusteuern. Werbetreibende können beispielsweise ihre Zielgruppen aus Google Analytics in DV360 importieren oder Remarketing-Listen aus Google Ads nutzen.
Statistik Management
Mit DV360 kannst du die Statistiken deiner Kampagnen verfolgen und analysieren. Die DV360 Statistik-Managementfunktion ermöglicht es unter anderem:
- Statistiken für Kampagnen zu verfolgen
- Statistiken für Anzeigen zu verfolgen
- Statistiken für Zielgruppen zu verfolgen
- Statistiken für Inventar zu verfolgen
Mit DV360 bietet Google eine Plattform für Programmatic Advertising an, die Werbetreibenden viele Vorteile bietet:
- DV360 als Komplettlösung
- Skalierbarkeit & Effektivität
- Automatische Gebotseinstellungen
- Umfangreiche Targeting Optionen & effektive Zielgruppenansprache
- Breite Palette an Inventar
- Zentralisierte und übergreifende Datenerfassung und Analyse
DV360 als Komplettlösung
DV360 ist eine umfassende Lösung für Programmatic Advertising, die alle wichtigen Funktionen und Tools in einer Plattform vereint.
Skalierbarkeit & Effektivität
Werbetreibende können ihre Kampagnen schnell und einfach in verschiedenen Kanälen und auf verschiedenen Geräten skalieren. Durch den Einsatz von Programmatic Advertising können Anzeigenplatzierungen in Echtzeit optimiert werden, was zu geringeren Kosten und höherer Effektivität führt.
Automatische Gebotseinstellungen
DV360 bietet automatische Gebotseinstellungen & Machine-Learning Algorithmen, um das bestmögliche Ergebnis für die Werbetreibenden zu erzielen.
Umfangreiche Targeting Optionen & effektive Zielgruppenansprache
DV360 bietet umfangreiche Targeting Optionen, mit denen Werbetreibende ihre Zielgruppen genau ansprechen können. Werbetreibende können beispielsweise geografisches Targeting, Verhaltens-Targeting oder Kontext-Targeting nutzen. DV360 ermöglicht es auch, Zielgruppen auf Basis von Faktoren wie Alter, Geschlecht, Interessen und demografischen Merkmalen zu segmentieren. Durch die gezielte Ansprache von Zielgruppen können Werbetreibende ihre Werbekampagnen effektiver gestalten und eine höhere Conversion-Rate erzielen.
Breite Palette an Inventar
Eine weitere Stärke von DV360 ist die umfassende Verfügbarkeit von Inventar. Die Plattform bietet Zugriff auf eine Vielzahl von Anzeigenformaten, einschließlich Displayanzeigen, Videoanzeigen, Rich-Media Anzeigen und vieles mehr. Darüber hinaus unterstützt die Plattform eine Vielzahl von Inventarquellen wie Google Ad Exchange, Private Marketplaces und Deal-IDs.
Zentralisierte und übergreifende Datenerfassung und Analyse
DV360 bietet Werbetreibenden die Möglichkeit, Daten zentralisiert zu erfassen und zu analysieren. Die Plattform sammelt Daten aus verschiedenen Quellen, darunter Ad-Server, Drittanbieter Tools und Conversion-Tracker. Die Daten werden dann in einer übergreifenden Ansicht präsentiert, die es Werbetreibenden ermöglicht, die Performance ihrer Werbekampagnen besser zu verstehen. Die Plattform bietet detaillierte Berichte über Metriken wie Impressionen, Klicks, Conversions und mehr.
- Einkaufsoptionen & Programmatische Transaktionen
- Verfügbare Performance Ziele (RTB) – Auswahl
- Wie erfolgt die Abrechnung von Werbekampagnen mit Display & Video 360?
Einkaufsoptionen & Programmatische Transaktionen
- Open Auction
Auch Real Time Auktion (RTB) genannt – hier ist das Inventar für alle frei zugänglich und der Preis wird im Zuge der Auktion in Echtzeit ermittelt. Nachfolgend sind die Schritte aufgeführt, wie der Prozess vereinfacht dargestellt funktioniert:
- Der Nutzer besucht eine Website
- Die Website kommuniziert mit einem Ad Exchange/SSP
- Der SSP bietet den DSPs Informationen an
- Werbetreibende geben Gebote über einen DSP ab
- Das höchste Gebot gewinnt die Anzeige
- Private Auction
Limitierte Auktionsteilnehmer: Der Publisher legt dabei im Vorhinein fest, welche Werbetreibende an der Auktion teilnehmen können. In der Regel blockieren oder reservieren Verlage Premium-Anzeigeninventar für einige ausgewählte Werbetreibende.
- Preferred Deal
Die Transaktion wird zwar in einer Exchange Umgebung abgewickelt, basiert jedoch auf einem vom Publisher vorgegebenen Fixpreis (CPM, CPC etc.). Dies wird auch als Spot-Buying bezeichnet, da der Kauf und die Verhandlung an Ort und Stelle stattfinden und Targeting, Preisgestaltung usw. von beiden Parteien vereinbart werden. Der Werbetreibende erhält auch Einblick in das Anzeigeninventar des Publishers, was ihm bei der Entscheidung helfen kann, ob er einen Kauf tätigen möchte oder nicht, je nachdem, wie die Anzeige erscheint.
- Programmatic Guaranteed
Verkauf bestimmter Werbeflächen im One-to-One Modell. Dieses Modell kommt somit dem klassischen Mediaeinkauf am nächsten. Beim Automated Guaranteed kommt es nicht zu einer Auktion, sondern der Advertiser erhält die Werbefläche unter Garantie und zu einem im Zuge der Verhandlungen festgelegten Fixpreis.
- Direktbuchung
Fixer TKP/CPM, das Impression Volumen ist garantiert. Die Buchung erfolgt direkt beim Publisher.
Verfügbare Performance Ziele (RTB) - Auswahl
- CPA: Zielkosten pro Aktion
- CPM: Ziel-CPM
- CPC: Zielkosten pro Klick
- CPV: Zielkosten pro YouTube Aufruf
- CPIAVC: Zielkosten pro Impression (hörbar und sichtbar bei Abschluss)
- GMAIL-CPE: Zielkosten pro Gmail Engagement
- CTR: Ziel Click-Through-Rate
- Sichtbarkeit: Zielwert für die Sichtbarkeit in Prozent
- Completion Rate (Audio): Zielvorgabe für den Prozentsatz der abgeschlossenen Audio Hörvorgänge
- CPCL: Zielkosten pro abgeschlossenem Hörvorgang
- Abschlussrate (Video): Zielvorgabe für den Prozentsatz der abgeschlossenen Videoaufrufe
- CPCV: Zielkosten pro abgeschlossenem Videoaufruf
- Klick CVR: Zielvorgabe für die Anzahl der Conversions pro Klick
- Impression CVR: Ziel-Conversions pro Impression
- VCPM: Zielkosten pro tausend sichtbare Impressionen
- VTR: Zielwert für die YouTube Aufrufrate
- Pacing maximieren: Maximiere das Pacing der Insertion Order
Wie erfolgt die Abrechnung von Werbekampagnen mit Display & Video 360?
DV360 bietet verschiedene Möglichkeiten zur Abrechnung von Werbekampagnen. Die Abrechnung hängt von den Einstellungen und Optionen ab, die der Werbetreibende für die Kampagne auswählt. Die Abrechnung in DV360 erfolgt in Echtzeit, was bedeutet, dass der Werbetreibende jederzeit einen Überblick über die aktuellen Kosten und den Fortschritt der Kampagne hat. Im Folgenden sind einige der gängigen Abrechnungsmodelle aufgelistet:
Kosten pro Klick (CPC): Der Werbetreibende zahlt nur dann, wenn jemand auf die Anzeige klickt. Dieses Abrechnungsmodell eignet sich gut für Kampagnen mit dem Ziel, Traffic auf die Website zu bringen.
Kosten pro 1000 Impressionen (CPM): Bei diesem Abrechnungsmodell zahlt der Werbetreibende für jede tausendste Ausspielung der Anzeige. Dieses Abrechnungsmodell eignet sich gut für Branding Kampagnen mit dem das Ziel, die Bekanntheit zu steigern.
Kosten pro View (CPV): Der Werbetreibende zahlt nur dann, wenn jemand die Anzeige vollständig ansieht. Diese Option eignet sich am besten für Videoanzeigen.
Kosten pro Aktion (CPA): Bei diesem Abrechnungsmodell zahlt der Werbetreibende nur dann, wenn ein Nutzer eine bestimmte Aktion auf der Website ausführt, wie beispielsweise einen Kauf tätigt oder sich für einen Newsletter anmeldet. Dieses Abrechnungsmodell eignet sich gut für Kampagnen mit dem Ziel, Conversions zu generieren.
- Flatrate: Bei diesem Abrechnungsmodell zahlt der Werbetreibende einen festen Betrag für eine bestimmte Anzahl von Impressionen oder Klicks. Dieses Abrechnungsmodell eignet sich gut für Kampagnen mit einem festen Budget.
Geografisches Targeting & Standard Targeting Möglichkeiten
- Regionales Targeting
- Proximity Targeting (auch bekannt als Geofencing): Zum Beispiel Ausspielung im Umkreis von einem Radius von 5km oder 10km, Handelsketten, Straßen, Point-of-Interests (Unternehmen, Schulen, UNIs etc.)
- Demografie: Geschlecht (männlich, weiblich, unbekannt), Alter (18-24, 25-34, 35-44, 45-54, 55-64, 65+, unbekannt), Eltern-Status (Elternteil, kein Elternteil, unbekannt)
- Tag/e und Uhrzeit/en
- Sprache
- Browser
- Verbindungsgeschwindigkeit
- Mobilfunk/Internetanbieter
- Sprache
- Devices: Desktop, Mobile, Tablet, Connected TV
Audience-Listen Targeting & Keyword Targeting
- First-party Audiences: Retargeting auf Floodlight Pixel Audiences
Third-party Audiences
Google Audiences: Vordefinierte Audience Listen von Google, Affinity Audience, In-market Audience
- Custom Liste: Möglichkeit eigene Audience Listen für sehr spezifische Zielgruppen (die durch vordefinierte Audiences von Google nicht erreicht werden können) zu erstellen
- Custom Affinity: Angabe von Interessen der Zielgruppe, URLs welche die User besuchen, Apps welche die Zielgruppe nutzt
- Keywords: Angabe von Keywords wonach die Zielgruppe auf Google sucht (10-15 Keywords), URLs welche die User besuchen.
- Video Creatives
- Display Bild Creatives
- Display HTML5 Creatives
- Audio Creatives
- Native Creatives
- Mobile Creatives
Video Creatives
Video Creatives sind Videoanzeigen, die in einem Videoplayer des Publishers vor, während oder nach dem Videocontent des Publishers ausgeliefert werden. Es können auch Companion Creatives eingefügt werden. Companion Creatives sind Displayanzeigen, die außerhalb des Videoplayers präsentiert werden.
Video
- Unterstützte Dateiformate: .avi, .mov, .mp4, .m4v, .mpeg, .mpg, .webm, .wmv
- Abmessungen – Querformat/horizontal: 1280 × 720, 1920 × 1080, oder 1440 × 1080
- Abmessungen – Hochformat/vertikal: 720 × 1280, 1080 × 1920 oder 1080 × 1440
- Abmessungen – Quadratisch: 720 × 720, 1080 × 1080, 1920 × 1920
- Bildseitenverhältnis – Querformat/Horizontal: 16:9 oder 4:3
- Bildseitenverhältnis – Hochformat/vertikal: 9:16 oder 3:4
- Codec: H.264
- Länge: 15 oder 30 Sekunden
Dateigröße: Bis zu 1 GB
Audio
- Codec: PCM (bevorzugt) oder AAC
- Bitrate: Mindestens 192 Kbps
- Bit: nur 16 oder 24 Bit
Abtastrate: 48 kHz
Display Bild Creatives
Bild Creatives sind statische Bilder, auf die der Nutzer klicken kann, um zur Landingpage zu gelangen.
- Übliche Display Anzeigengrößen
- Square and rectangle: 250 × 250, 300 × 250, 320 × 320, 336 × 280
- Skyscraper: 120 × 600, 160 × 600, 300 × 600, 300 × 1050
- Leaderboard: 468 × 60, 728 × 90, 800 × 250, 970 × 90, 970 × 250
Mobile: 300 × 50, 300 × 100, 320 × 50, 320 × 100, 320 × 480, 360 × 592, 360 × 640, 375 × 667
Asset Anforderungen
- Dateitypen: .jpg, .jpeg, .gif und .png
- Abmessungen: Maximal 4096 × 4096 Pixel
- Dateigröße: Maximal 10 MB
- URL der Landing Page: erforderlich
Display HTML5 Creatives
- Creatives vom Typ „3D-Animation“ (nur mobiles Web – iOS und Android)
3D-Animationsanzeigen werden in 3D in einem mobilen Banner gerendert. Nutzer können die 3D-Animation drehen und über verschiedene Funktionen damit interagieren.
- Abmessungen: 300 x 250 & 300 x 600 und 336 x 280
- Zeitlimit für die Animation: Maximal 30 Sekunden
- Unterstützte Interaktionen: Auf Vollbild maximieren, Tippen, Wischen, Reaktion auf Scroll-Ereignisse auf der Publisher-Seite
Ausrichtung: Nur Hochformat
HTML5 Display Creatives
HTML5 Creatives sind mit JavaScript, HTML und CSS erstellte Anzeigen, die auf Webseiten oder in mobilen Apps ausgeliefert werden. Sie können entweder Display- oder Rich Media-Creatives sein.
- Klick Tags: In HTML5 Displayanzeigen müssen Klick-Tags verwendet werden, über die Nutzer nach einem Klick auf die Anzeige zur Landingpage weitergeleitet werden.
- HTML-, Stil- und Skriptdateien: HTML, HTM, CSS, JS
Bilder: JPG, JPEG, GIF, PNG, SVG
Rich Media Creatives
- Unterstützte Dateitypen (HTML5-Creatives müssen in einer ZIP-Datei komprimiert werden): HTML, HTM, CSS, JS, JPG, JPEG, GIF, PNG, SVG
Unterstützte Rich Media Formate: Banner, In-Banner Video Creatives, Vollbild Expandable, Datengetriebene Creatives, Parallaxen-Creatives
In-Banner Videos
In-Banner Videoanzeigen sind HTML5 Creatives, bei denen ein Videoplayer in einer Display Banner Anzeige eingebettet ist.
- Abmessungen des Creatives: 300 x 250 und 336 x 280
- Seitenverhältnis: 4:3 wird empfohlen
- Expandable Creatives
Expandable Creatives werden vergrößert, wenn ein Nutzer in der Anzeige auf eine Schaltfläche zum Maximieren klickt oder den Mauszeiger darauf bewegt.
- Abmessungen ohne Maximierung | Expandierte Größe | Richtung
468 × 60 | 468 × 210 | Nach unten
728 × 90 | 728 × 300 | Nach unten
300 × 250 | 600 × 300 | Nach unten und links
160 × 600 | 400 × 600 | Links
120 × 600 | 420 × 600 | Links
Audio Creatives
Audio Creatives sind Audioanzeigen, die im digitalen Audioplayer eines Publishers wiedergegeben werden. Sie werden ähnlich wie Video Creatives verarbeitet. Der einzige Unterschied ist, dass sie eine Audio- und keine Videokomponente haben.
- Asset-Anforderungen: Audio Datei
- Dateitypen: .ogg, .mp3
- Dateigröße: Bis zu 1 GB, wenn auf Display & Video 360 gehostet. Um die Anforderungen aller Börsen zu erfüllen, lade immer eine Quelldatei mit der höchstmöglichen Qualität hoch. Einzelne Börsen können unterschiedliche maximale Dateigrößen haben.
- Landing Page URL: erforderlich
Dauer: Audio Werbemittel unterstützen eine Vielzahl von Laufzeiten. Für den Zugriff auf das meiste Inventar sollte eine Dauer von 15 oder 30 Sekunden gewählt werden.
Begleitelement
- Dateitypen: .jpg, .png, .zip
- Dateigröße: Man kann eine maximale Dateigröße von 10 MB hochladen. Für HTML5-.zip-Dateien gibt es keine Begrenzung der Dateigröße.
Native Creatives
Funktionsweise und Layout einer nativen Anzeige fügen sich nahtlos in den Content einer Seite oder App eines Publishers ein. Der Begriff „nativ“ bezieht sich in diesem Kontext darauf, dass das Layout, die Stelle, an der die Anzeige erscheint (häufig im Feed oder in anderem redaktionellem Content oder dem Seitencontent selbst), die Ausdrucksweise und der Stil des Publisher Contents in der Anzeige übernommen werden.
- Übermittle alle möglichen Assets, um eine möglichst große Reichweite zu erzielen (Logo, rechteckiges Bild, quadratisches Bild und alle Textlängenvarianten)
- Verwende hochauflösende Bilder, die so groß wie möglich sind
- Verwende für rechteckige Bilder oder Video-Cover Bilder 1200 x 627
- Verwendet für quadratische Bilder 627 x 627
- Animationen werden nicht unterstützt, verwende nur Standbilder
- Innerhalb der Bilder ist nur minimaler Text erlaubt. Vermeide zu viel Text
- Schreibe interesseweckende Titel & Beschreibungen
Mobile Creatives
- Smartphone (Mobile web)
- 300 × 250 (am häufigsten)
- 320 × 50
- 250 × 250
- Tablet (Mobile web)
- 300 × 250
- 728 × 90
- 160 × 600
- 468 × 60
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