Branded Content beschreibt Inhalte von einem Influencer/Creator, in denen zum gegenseitigen Vorteil ein Geschäftspartner bzw. eine Marke präsentiert wird. Der Branded Content Post muss mit dem Branded Content Tag von META gepostet werden, welcher vom Creator hinzugefügt wird. Im Post scheint sowohl der Geschäftspartner als auch der Hinweis „bezahlte Werbepartnerschaft“ auf. Wird der Post beworben (Branded Content Ads/Partnership Ads), erscheint zusätzlich der Hinweis „Anzeige“. Der Business Partner profitiert vor allem von Image, Reichweite und Authentizität des Creator (Personen haben Vertrauen im Creator und entwickeln im Idealfall eine Beziehung zur getaggten Marke).
Table of content
Zu diesem Zeitpunkt werden folgende Formate für Partnership Ads bei META unterstützt:
- Facebook Feed
- Facebook Stories
- Facebook Marketplace
- Instagram Feed
- Instagram Stories
- Instagram Explore
- Instagram Reels
Zu diesem Zeitpunkt werden folgende Werbeziele für Partnership Ads bei META unterstützt:
- Reichweite
- Brand Awareness
- Video Views
- Engagement
- Traffic
- App Installs
- Conversions
Ad aus bestehendem Beitrag erstellen
Schritt 1: Creator
- Verbindet die Facebook Seite und das Instagram Profil.
- Aktualisiert den Typ des Instagram Kontos auf professionelles Konto (Business oder Creator).
- Bestätigt in den Kontoeinstellungen, dass er für die Monetarisierung berechtigt ist.
- Erstellt einen Post und fügt den Branded Content Tag hinzu.
Schritt 2: Geschäftspartner
- Fügt den Creator (Instagram Konto) über die META Business Suite hinzu (im Bereich „Werbepartnerschaften“)
Schritt 3: Geschäftspartner
- Wählt im Abschnitt der Anzeigeneinrichtung die Option „Vorhandenen Beitrag verwenden“ aus. Nach Wahl des Creator-Beitrages wird die Option „Partnership Ad“ automatisch aktiviert.
Ad ohne bestehenden Beitrag erstellen
Schritt 1: Creator
- Verbindet die Facebook Seite und das Instagram Profil.
- Aktualisiert den Typ des Instagram Kontos auf professionelles Konto (Business oder Creator).
- Bestätigt in den Kontoeinstellungen, dass er für die Monetarisierung berechtigt ist.
Schritt 2: Geschäftspartner
- Fügt den Creator (Instagram Konto) über die META Business Suite hinzu (im Bereich „Werbepartnerschaften“).
Schritt 3: Geschäftspartner
Aktiviert im Abschnitt der Anzeigeneinrichtung die Option „Partnership Ad“ und wählt im Abschnitt „Beteiligter“ im Dropdown-Menü sein eigenes Facebook & Instagram Konto aus (erster Beteiligter) sowie jenes des Creator (zweiter Beteiligter).
Wählt im Abschnitt „Anzeigenkonfiguration“ die Option „Werbeanzeige erstellen“ aus. Nach Upload des Creatives sieht man in der Vorschau, wie die Partnership Ad aussehen wird. Im Header der Anzeige wird der Name des „ersten Beteiligten“ als erstes Konto angezeigt, der Name des „zweiten Beteiligten“ als zweites Konto.
Der Meta Brand Collabs Manager ist eine Plattform innerhalb der META Business Suite, die Marken und Creator dabei hilft, sich miteinander zu verbinden:
Mit dem Brand Collabs Manager können Creator unter anderem
Projektübersichten von Marken ansehen, die mit Creator zusammenarbeiten möchten und sich mit Marken verbinden, die ihre Produkte und Dienstleistungen in einer Partnerschaft bewerben möchten.
Partnerschaften verwalten und die Insights anpassen, die mit den Marken geteilt werden.
Insights aufrufen (Reichweite, Impressionen, Alter, Geschlecht & Standort der erreichten Zielgruppe): Man kann zwischen Beiträgen wählen, die von Partnern veröffentlicht wurden und Beiträgen, die von dir als Creator veröffentlicht wurden.
Mit dem Brand Collabs Manager können Marken unter anderem
Kampagnen Insights ihrer Branded Content Beiträge ansehen, um sowohl die organische als auch die bezahlte Performance zu ermitteln.
Neue Kampagnen starten und laufende Kampagnen mit Creator verwalten.
Passende neue Creator für die Zusammenarbeit suchen, bestimmte Creator auswählen, mit denen man bereits gearbeitet hat und den Fortschritt von Branded Content Projekten nachverfolgen.
Werbeberechtigungen von Creator einholen (Berechtigung, um Anzeigen in seinem Namen zu erstellen).
Du willst mehr zum Thema META Ads erfahren?
Du willst mehr zum Thema Social Media Advertising mit Facebook & Instagram erfahren?
Sichere dir deinen exklusiven Zugang zum Online Video Kurs und lerne, wie Social Advertising (Facebook Ads und Instagram Ads) funktioniert: Facebook & Instagram Kampagnen mit dem Werbeanzeigenmanager, Events Manager, Audiences, Seitenbeiträge, Website Tracking mit dem Facebook Pixel & Google Tag Manager und vieles mehr.
Als digital Marketing Enthusiast möchte ich Dir zeigen, wie Du mit professionellen Methoden Search Engine & Social Advertising nutzt, um Deine Produkte/Dienstleistungen via Push & Pull Kanäle (Google Suche, YouTube, Display, Facebook, Instagram) zu bewerben und Reichweite/Traffic sowie Leads/Verkäufe zu generieren.